La firma Kolsquare, especializada en análisis de redes sociales, examinó el desempeño en Instagram de los ministros que integran el gabinete del presidente Abelardo de la Espriella. El estudio tomó como base las interacciones que recibieron las publicaciones donde se menciona a cada uno de los funcionarios.
Kolsquare es una plataforma de influencia que rastrea y mide el rendimiento de cuentas en redes sociales, con presencia en distintos mercados. Sus reportes suelen ser referencia para agencias de publicidad, equipos de comunicación y periodistas que evalúan el alcance de figuras públicas en plataformas como Instagram.
El ejercicio se centró en Instagram, una de las redes con mayor crecimiento en Colombia y que concentra buena parte de la comunicación política y oficial de los altos funcionarios. Medir interacciones permite comparar de forma agregada qué tan visibles son los ministros más allá de los medios tradicionales.
El estudio toma como punto de partida las publicaciones que mencionan a los miembros del gabinete, no solamente las cuentas oficiales de cada ministerio. Ese enfoque deja ver el interés que despierta cada nombre cuando aparece en contenidos producidos por terceros.
El reporte llega en un momento en que el gobierno de Abelardo de la Espriella ya cuenta con un gabinete consolidado, designado como parte del arranque de su administración. La comunicación digital de los ministros se ha vuelto una pieza habitual de la estrategia oficial, junto con los canales tradicionales.
Para los ciudadanos, este tipo de mediciones entrega una pista sobre qué rostros del gobierno concentran la conversación pública en redes. También permite a los equipos de comunicación ajustar la estrategia de cada ministerio según el volumen de interacciones que logren sus apariciones.
A la espera de los resultados completos del ranking, el dato abre una pregunta de fondo: si el gabinete tiene presencia digital dispar, ¿quién fija la agenda política en Instagram y quién queda relegado en la conversación? La respuesta la entrega el informe de Kolsquare.
Pulzo publicó el detalle del ranking con los ministros más mencionados y con mayor impacto en interacciones dentro del estudio de Kolsquare.