Según El Colombiano, los influenciadores que ayudaron a empujar la agenda del hoy presidente Abelardo de la Espriella durante la campaña electoral conservan un rol visible en redes sociales en las primeras semanas de su gobierno. El diario señala que estas voces digitales siguen marcando tendencia en plataformas como X, Instagram y TikTok.
El reporte describe a varios creadores de contenido que se convirtieron en piezas centrales de la estrategia comunicativa del entonces candidato. Sus publicaciones, según la fuente, contribuyeron a amplificar los mensajes de la campaña y a movilizar segmentos del electorado que no se informaban por medios tradicionales.
La figura del influenciador político no es nueva en Colombia. En los últimos procesos electorales, campañas de distintos partidos han contratado o apoyado a comunicadores digitales para llegar a audiencias jóvenes y a votantes de regiones apartadas, donde la televisión y la prensa escrita tienen menor penetración.
Expertos en comunicación política consultados en distintos análisis coinciden en que las redes sociales se transformaron en un canal paralelo de campaña. Allí circulan propuestas, ataques a rivales y defensas del candidato con una velocidad que los medios tradicionales no pueden igualar, lo que obliga a los equipos de prensa a reaccionar minuto a minuto.
El caso del gobierno de Abelardo de la Espriella muestra que la relación con estos influenciadores no terminó con las elecciones. Varios de ellos publican mensajes de respaldo a las decisiones del nuevo gobierno y critican a voces de la oposición, mientras otros mantienen líneas más independientes y reconocen tanto aciertos como desaciertos de la administración.
La Ley 996 de 2005, conocida como Ley de Garantías, y las normas del Consejo Nacional Electoral regulan la propaganda electoral, pero las publicaciones de influenciadores operan en una zona gris. No siempre queda claro cuándo un creador actúa como ciudadano, como contratista de una campaña o como aliado espontáneo, y esa ambigüedad es parte del debate actual.
Para la ciudadanía, el fenómeno tiene implicaciones prácticas. Un votante que sigue a un influenciador puede recibir información parcial, sin el contexto que ofrecería un medio tradicional. Por eso organizaciones de periodismo y veedurías ciudadanas recomiendan cruzar datos y consultar fuentes oficiales antes de tomar decisiones basadas solo en contenido de redes.
El Colombiano también recoge posturas dentro del gobierno. Algunas voces oficiales reconocen el aporte de estos comunicadores durante la campaña, mientras otras prefieren distanciarse y mantener la comunicación institucional por los canales formales de la Presidencia. Esa tensión interna podría definirse en los próximos meses.
Lo que queda pendiente es la regulación. El Congreso y el Consejo Nacional Electoral deberán decidir si actualizan las normas para incluir a los influenciadores como actores políticos con obligaciones claras, o si el tema seguirá librado a la autorregulación de cada creador de contenido. Por ahora, el gobierno de Abelardo de la Espriella arranca con esta particular forma de relación con su base digital.