Christian Abarzúa, consultor chileno especializado en comunicación digital, se sumó al equipo que desarrolla la estrategia en redes y plataformas del movimiento Defensores de la Patria, según informó el portal Pulzo. Su incorporación lo posiciona como una de las piezas del aparato de comunicación del abogado Abelardo de la Espriella, precandidato presidencial.
El perfil de Abarzúa se ha construido a partir de trabajos previos en campañas políticas de América Latina, donde ha implementado tácticas de segmentación en redes sociales y producción de contenidos con herramientas de inteligencia artificial. Su traslado al proyecto colombiano responde, según la fuente, a la necesidad del movimiento de escalar su presencia digital de cara al proceso electoral.
Defensores de la Patria inscribió a De la Espriella como su precandidato a la Presidencia de la República, un movimiento que articula a varios sectores ciudadanos alrededor de la figura del abogado. La campaña arrancó formalmente en 2025 con la promesa de inscribirse como una alternativa de origen ciudadano y con fuerte presencia en redes sociales.
El ingreso de un consultor extranjero al equipo de campaña reabre la conversación sobre los equipos técnicos que asesoran a los aspirantes en Colombia. Aunque la ley no prohíbe la contratación de expertos extranjeros, el tema genera preguntas sobre quién define la narrativa política que llega a los votantes a través de algoritmos y publicaciones patrocinadas.
La estrategia digital es hoy uno de los frentes más sensibles de cualquier campaña. Incluye la producción de piezas gráficas, videos, hilos en plataformas como X y TikTok, y el uso de datos para orientar mensajes según la audiencia. Contar con un especialista en este campo puede definir el alcance de un candidato en un país donde más de 30 millones de personas usan redes sociales, según datos públicos de los últimos años.
La referencia a la inteligencia artificial como herramienta de campaña tampoco es nueva en la región. Varios países han visto cómo equipos digitales utilizan modelos generativos para producir imágenes, voces y textos de manera masiva y a bajo costo. El caso de Abarzúa vuelve a poner el foco en los límites éticos y legales de esas prácticas en Colombia.
Por ahora, el movimiento Defensores de la Patria no ha detallado públicamente las funciones específicas del consultor chileno ni el alcance de su contrato. Pulzo describió su rol como parte del equipo que desarrolla la estrategia digital del movimiento, lo que abre preguntas sobre los nombres que integran ese grupo y las herramientas que se piensan usar.
La campaña de De la Espriella busca diferenciarse en un escenario con varios precandidatos. La apuesta por un equipo digital profesionalizado sugiere que el movimiento entiende la disputa electoral también como una competencia por la atención en pantallas. El rendimiento de esa estrategia se medirá en las próximas semanas con el crecimiento de seguidores, la interacción de las piezas y larecordación de marca del candidato.
Queda pendiente conocer los detalles del trabajo que Abarzúa adelantó en otros países y qué aprendizajes aplicará en Colombia. También falta claridad sobre las piezas específicas que producirá el equipo digital y si se apoyarán en herramientas de inteligencia artificial generativa para producir contenido a escala. La campaña tendrá que responder a esos interrogantes en la medida en que la competencia electoral avance.